Yapay Zeka Arama Motorları İçin İçerik Optimizasyonu
Bu haftanın ana konusu, SEO'nun bir sonraki evrimi olarak gördüğümüz Generative Engine Optimization (GEO). Google'ın AI Overviews'u, Perplexity gibi yapay zeka cevap motorları ve ChatGPT'nin arama yetenekleri, görünürlük kavramını kökten değiştiriyor.
Yapay Zeka Çağında Görünürlüğün Yeni Tanımı
Artık sadece mavi linklerde birinci sırada olmak yetmiyor; asıl hedef, yapay zekanın ürettiği cevaplarda kaynak olarak gösterilmek, alıntılanmak ve özetlenmek. Search Engine Land'de yayınlanan ve bu haftanın temelini oluşturan "Optimizing content for generative engines: 17 actionable tips" makalesi, bu yeni döneme nasıl adapte olacağımıza dair 17 uygulanabilir ipucu sunuyor.
Değişken Görünürlük
AI Overviews'da yer alan kaynakların %70'i iki üç ay içinde değişebiliyor
Klasik SEO Temeli
AI cevaplarında alıntılanan sayfalar, genellikle geleneksel arama sonuçlarında ilk 10'da yer alan sayfalardır
Yeni Yapılandırma
Temelleri sağlam tutarken, içeriğimizi yapay zekanın seveceği şekilde yapılandırmalıyız
Google'dan Robby Stein'ın AI Arama Stratejisi İçgörüleri
Google Search ekibinden VP of Product Robby Stein, yakın zamanda Lenny's Podcast'te yapay zeka aramanın geleceği hakkında oldukça değerli açıklamalarda bulundu. Stein'ın vurguladığı bazı kritik noktalar, içerik stratejimizi şekillendirmemiz açısından son derece önemli:
"Temel Google araması aslında değişmiyor. AI genişletici bir etki yapıyor. Artık daha fazla soru soruluyor ve AI ile daha fazla merak giderilebiliyor"
Bu, içerik üreticileri için aslında bir fırsat anlamına geliyor. Daha fazla soru, daha fazla içerik ihtiyacı demek.
Doğal Dil Kullanımı ve Query Fanout Mekanizması
Doğal Dil Patlaması
Kullanıcılar artık Google'a "randevu için harika bir yer neresi, zaten şu dört restorana gittim, açık hava yemeği arıyorum ve arkadaşımın şu alerjisi var" gibi uzun, karmaşık ve doğal cümleler yazabiliyor.
Bu, içeriklerimizi bu tür konuşma diline ve uzun kuyruk sorulara göre optimize etmemiz gerektiğini gösteriyor.
Query Fanout Tekniği
Stein, AI'ın bir cevap oluştururken "query fanout" adı verilen bir teknik kullandığını açıklıyor. Model, Google aramasını bir araç olarak kullanıp arka planda onlarca farklı sorgu yaparak bilgi topluyor.
Bu, içeriğinizin çeşitli alt konuları ve ilgili soruları kapsamasının önemini vurguluyor.
Orijinallik ve "Jobs to Be Done" Çerçevesi
Orijinallik Hala Kral
Stein, "İçeriğiniz orijinal mi yoksa 500 kez tekrarlanan şeyleri mi tekrarlıyor?" diye soruyor. Google'ın İnsan Değerlendirici Kılavuzları'nda belirtilen "son derece yardımcı" içerik prensibi, AI çağında da geçerliliğini koruyor.
"Jobs to Be Done" Yaklaşımı
Stein, pazarlama ve ürün geliştirme için önemli bir prensip paylaşıyor: "Kullanıcıları ürününüzü kullanıyor olarak düşünmeyin. Kullanıcıları sizden bir iş yapmanız için işe alıyor olarak düşünün. İnsanlar çeyrek inçlik bir matkap istemiyor, çeyrek inçlik bir delik istiyorlar."
Bu bakış açısı, içerik stratejimizi kullanıcı niyetine göre şekillendirmemiz gerektiğini hatırlatıyor.
İçerik Yapısı ve Sunumu Optimizasyonu
01
Önce Cevabı Verin, Sonra Tıklamayı Kazanın
İçeriğinizin en başına, makalenin ana fikrini özetleyen 2–3 cümlelik bir "TL;DR" (Too Long; Didn't Read) kutusu ekleyin. Yapay zeka modelleri, bu tür net ve öz bilgileri alıp özetlerinde kullanmayı sever.
02
Her İddianızı Kolayca Alıntılanabilir Hale Getirin
Özellikle veri, istatistik veya alıntı paylaşıyorsanız, mutlaka birincil kaynağa doğrudan link verin. Perplexity ve Copilot gibi araçlar, cevaplarında kaynakları belirgin bir şekilde gösterir.
03
Sayfalarınızı Sorular ve Görevler Etrafında Organize Edin
Uzun, düz metinler yerine, içeriğinizi kullanıcıların doğal olarak soracağı soruları yanıtlayan alt başlıklarla (H2, H3) yapılandırın.
Karşılaştırmalar ve İki Okuma Modu Stratejisi
Karşılaştırmaları Kriterlere Dayalı Tablolara Dönüştürün
"X vs. Y" gibi karşılaştırma içeriklerinde, metin yığınları yerine, özellikleri, fiyatları ve avantajları net bir şekilde gösteren tablolar kullanın.
İki Okuma Modu İçin Yazın
Hem hızlı tarayıcılar hem de derinlemesine okuyucular için içerik sunun. Başlangıçta "Önemli Çıkarımlar" bölümü ekleyin ve detaylar için genişletilebilir bölümler kullanın.
Bu, AI'ın özet çıkarmasını kolaylaştırırken, derinlemesine bilgi arayan kullanıcıları da memnun eder.
Güvenilirlik ve Otorite Sinyalleri
Güvenilirliğinizi Gösterin
Yazar biyografileri, yayın ve güncelleme tarihleri, araştırma metodolojiniz ve kaynaklarınız gibi unsurları açıkça belirtin. "Bu makaleyi nasıl araştırdık ve test ettik?" gibi bir bölüm eklemek, hem kullanıcılara hem de AI'a şeffaflık ve güven sinyali gönderir.
Orijinal Veri ve Demolar Yayınlayın
Kendi yaptığınız testler, anketler, topladığınız veriler veya ürününüzün ekran görüntüleri sizi birincil kaynak yapar. Yapay zeka, orijinal ve kanıtlanabilir bilgiyi sever.
Önemli: Robby Stein'ın vurguladığı gibi, Google'ın AI'ı spam içerikten en yetkili ve yardımcı bilgiye kadar tüm sinyallere erişiyor.
Üç ayda bir küçük bir veri seti veya test yayınlamayı hedefleyin. AI Overviews, ana sayfalardan çok derin sayfaları alıntılıyor, bu yüzden detaylı kanıtlarınızı özel URL'lerde yayınlayın.
Konu Kümeleri ve Teknik Optimizasyon
Konu Kümeleri (Topic Clusters) Oluşturun
Tek bir "derinlemesine" makaleye güvenmek yerine, bir ana konu etrafında birden çok destekleyici içerik (karşılaştırmalar, nasıl yapılır rehberleri, sorun giderme kılavuzları, araçlar) oluşturun. Güçlü bir iç linkleme yapısıyla bu içerikleri birbirine bağlamak, hem otoritenizi artırır hem de AI Overviews'daki dalgalanmalara karşı sizi daha dirençli kılar.
Yapılandırılmış Veri Kullanın
Article, FAQPage, HowTo, Product, Review gibi yapılandırılmış veriler, içeriğinizin ne hakkında olduğunu makinelere net bir şekilde anlatır.
İçeriği İndekslenebilir, Hızlı ve Engelsiz Tutun
Core Web Vitals'ı takip edin ve müdahaleci ara katmanlardan kaçının. Temel içerik için sunucu tarafında render edilmiş HTML gönderin.
Gelecek Odaklı Strateji ve Ölçüm
4-6
Destekleyici Varlık
Her para kazandıran konu için planlamanız gereken içerik sayısı
2-3
Takip Sorusu
Her bölümün sonuna eklemeniz gereken "Sonra ne sorulmalı?" ipucu sayısı
Tıklamaların Ötesini Ölçün
AI Overviews organik listeleri aşağı itebilir ve genellikle tıklamaları azaltır, ancak bu sıfır değer anlamına gelmez. Şunları takip edin: AI Overview, Copilot ve Perplexity'de varlık; destekli dönüşümler; marka sorgu artışı; AI yönlendirmeli ziyaretlerde sitede geçirilen süre.
Sonuç olarak, önce özeti tarayan ve sonra tıklayan insanlar için optimize ediyoruz. İçeriğinizi alıntılamayı, güvenmeyi ve harekete geçmeyi kolaylaştırın. Bunu temiz gerçekler, net yapı ve orijinal kanıtlarla yapın - hem klasik aramada hem de üretken cevaplarda görünürlük kazanacaksınız.
Bu yeni döneme adapte olmak, proaktif bir yaklaşım gerektirir. Stradiji olarak, müşterilerimizin içerik stratejilerini bu yeni gerçekliğe göre şekillendiriyor, onları sadece bugünün değil, yarının arama motoru dünyasına da hazırlıyoruz.